Sifatli tadqiqotlarda PR muammosi mavjud. Uning obro'si öznellik va bo'shashgan fanlardan biridir. Sifatli ma'lumotlar nicel ma'lumotlarga aylantirilishi mumkin bo'lsa-da, bu idrok sifatli topilmalar son jihatidan emasligi bilan oziqlanadi. Ilmiy asosni va sifatli tadqiqot jarayonlarini to'liq anglash uchun sifatli asosni va falsafiy asoslashni o'rganish kerak.
Sifatli tadkikotlar toklar yoki gestaltlarni yaratish uchun uzluksiz ma'lumotlarni birlashtirishga asoslanib, fikrlash jarayonini qo'llaydi. Bu jarayon orqali, ya'ni bu jarayon paydo bo'ladi. Sifatli tadqiqotlarda tadqiqot ishtirokchilarining turli sezgir filtrlari orqali yaratiladi . Birgalikda, bu hislar nazariya qurishga yordam beradi.
Nazariy asos va Gestalt
Nazariya orqali tadqiqotchilar gestaltni yoki ko'rish usullarini yaratishi mumkin. Tadqiqotchilar ma'lum bir nazariyani qo'llab-quvvatlaganlarida, bu ular nazariyani tadqiqotga keltirgan ma'lumotlarini hisobga olib, mantiqan to'g'ri va to'g'ri bo'lishini anglatadi. Gestaltlar bilan bog'liq bo'lgan bir muammo, inson fikrlash uslubini qabul qilganidan so'ng, nazariya nazarda tutilgan doiradan tashqarida hodisani tushunish juda qiyin.
Bir nazariya, bir fenomeni atrofida ma'no avlodini kengaytirishi va cheklashi mumkinligini o'ylab ko'ring.
Sifatli tadqiqot yangi gestaltlarni yaratish va yangi nazariyalarning rivojlanishiga hissa bo'lib xizmat qiladi. Sifatli tadqiqot jarayonini tashkil etuvchi jarayonlar tadqiqotchi tomonidan o'rnatilgan nazariy va qabul qilingan gestaltlarning tashqarisiga chiqishga imkon beradi. Tadqiqotchi sifatli tadqiqot davomida ochiq fikrni saqlab qolishga yordam beradigan bir qancha rasmiy usullar mavjud.
Gestalt o'zgarishlariga yordam berish uchun sifatli tadqiqotlarda turli strategiyalar qo'llaniladi. Ushbu strategiyalarning biri shunchaki e'tiborni o'zgartirishdir. Hodisani yangicha usullarga qarab boshlash ko'pincha boshida qulay emas, biroq vaqtni nazarda tutgan holda, odamning ko'zlari turli darajadagi yorug'liklarga moslashib boradigan tarzda yangi ko'rinishga moslashadi. Yaqinda yangi gestalt tabiiy hissiyotni qabul qiladi va sezgirlik va kontseptual barqarorlik darajasiga ega bo'ladi.
Cho'kindi o'ylash
Ba'zi hodisalar kuchli an'anaviy yoki tarixiy asosga ega. Tadqiqotchilar bu hodisalarni o'rganishganda, ular cho'kindi yoki sementlangan nuqtai nazar yoki nazariyalar bilan shug'ullanishadi. Ushbu qattiq qarashlar uzoq muddatli, sog'lom e'tiqodlar bilan ifodalanadi. Muammo shundaki, bu ssenariy e'tiqodlar noto'g'ri yoki noto'g'ri bo'lishi mumkin.
Sifatli konventsiyalarni izlab, tadqiqotchilar statik nazariyalarning xavfidan qochib qutula olishadi. Bu, asosan, sifatli tadqiqotlar yo'naltirilganligi bilan bog'liq: sifatli tadqiqot aniq (individual ma'nodan) umumiy (tuproq nazariy) harakatga kelganda, miqdoriy tadqiq umumiy (empirik nazariya) dan o'ziga xos (o'lchov ma'lumotlari) harakat qiladi.
Sifatli tadqiqot keng ko'lamli tanqidlarga qaramasdan qat'iydir, ammo sifatli tekshiruvlar miqdoriy ma'lumotlarni baholash uchun ishlatiladigan qoidalar to'plamidan iborat - sifat qoidalari to'plamiga nisbatan baholanishi kerak.
Niteliksel tadqiqotlar chuqurligi quyidagi xususiyatlardan kelib chiqadi:
- Replikatsiya
- Xususiylik
- Qisqartirish
- Ob'ektivlik
- Nazariy asoslangan
Sifatli tadqiqotlarning bu xususiyati quyidagi xususiyatlardan kelib chiqadi:
- Ochiqlik
- Tajribaga asoslangan
- Falsafiy asoslashga sodiqlik
- To'liq ma'lumotlarni to'plash
- Barcha ma'lumotlarning nazariyaga kelishini hisobga olib
Sifatli tadqiqot qiymati ahamiyatsiz emas
Sifatli tadqiqot ma'lumotlari to'plangan kontekst ochiq, biroq bu qiymatlar ma'lumotlarni to'plash jarayoniga qo'shilmaydi degani emas. Aslida har qanday sifatli yondashuv ma'lumotlarni tahlil qilish va talqin qilishni shakllantiradigan va ta'sir qiladigan falsafiy yo'nalishga asoslanadi. Shu sababli, sifatli tadqiqot yondashuvlari metodologiyani tushuntirib beradigan va ma'lum falsafiy yo'nalishdagi filtrdan foydalanadigan ramka ichida taqdim etiladi.
Muhim sifatli tadqiqot yondashuvlari quyidagilarni o'z ichiga oladi:
- Fenomenologiya
- Etnografiya
- Amaliy tadqiqotlar
Sifatli tadqiqotlarni ba'zan ishtirokchi kuzatuvchi amalga oshiradi. Bu asosan bozor tadqiqotchisi suhbatlarda ishtirok etadigan va iste'molchilar bilan suhbatlar qilgan ijtimoiy media tarmoqlari bilan bog'liq.
Sifatli tadqiqotlarda qat'iylikning etishmasligi zaif ilmiy tadqiqotlarning natijasi bo'lishi mumkin. Ehtimol, tadqiqotchi etarlicha ma'lumotlarni to'plamagan yoki sifatsiz ma'lumot to'plamagan , yoki ma'lumotlarning to'g'ri baholanishiga to'g'ri kelmasligi yoki nazariy rivojlanishning bir yoki bir necha sabablarga ko'ra kamligi.