Film tanqidchilari eng yaxshi marketingni muvaffaqiyatli deb bilishi mumkin
" Oliy kontseptsiya mohiyatga bog'liqdir, bo'yinning qorasi orqali sizni qamrab olgan viskeral narsa va yozilish nuqtai nazaridan o'quvchi yoki tomoshabinning tasavvurini ushlab turuvchi, o'z his-tuyg'ularini kuchaytiradi, ular "agar nima qilsalar" degan savolni so'rashadi va ular so'zni o'qimasdan oldin hikoyani tasavvur qilishni boshlashlari uchun uchqunlar, yuqori tushuncha savdo-sotiq kitoblari biznesini, shuningdek kino va televidenie sohalarini boshqaradi ". ~ Jeff Lyons, skript
Yuqori kontseptsiya g'oyasi tushunchasini belgilashda tashvishli harakatlardan umidvor bo'lgan Jeff Lyonlar fikrlarni baholash mumkin bo'lgan o'lchov sifatida xizmat qiladigan yuqori kontseptsiya g'oyasini keng qamrovli ta'rifini ishlab chiqdi.
Jeff Lyonsning ta'kidlashicha, High Concept Idea ™ ning 7 ta sifati quyidagicha:
- O'yin-kulgi darajasining yuqori darajasi
- Oliy o'ziga xoslik
- Yuqori darajadagi o'ziga xoslik (originaldan farqli)
- Juda ingl.
- Tushkunlik hissi bilan bog'liq (ildiz tuyg'usi)
- Keng, umumiy auditoriya yoki katta mart bozoriga mo'ljallangan
- "Agar nima bo'lsa" savoliga uchraydi
Yuqori konsepsiya g'oyasining 7 ta sifatini reklama qilish uchun qo'llash
Yuqori kontseptsiya g'oyasining atributlari yoki sifati ijodiy marketing yoki reklama jamoasi yoki yuqori konsepsiya g'oyalari haqidagi idroklar haqida iste'molchi fikrlarni olishda manfaatdor bo'lgan bozor tadqiqotchisi tomonidan ko'rsatilishi mumkin. Virusli videolar odatda Lyons ta'kidlagan etti fazilatlarning bir nechtasini namoyish etadi: o'yin-kulgi qiymati, o'ziga xoslik, hissiylik, universallik va yuqori ingl. Tarkib.
O'yin-kulgi qiymati - Televizion tijorat yoki onlayn videolarning o'yin-kulgi qiymatini aniqlash odatda qiyin emas. Reklama ko'ngilochar qiymatining asosiy ko'rsatkichi - reklama reklama beruvchi aktsiyalarning soni.
Originallik - Fikrning yangi, innovatsion yondashuvlari (hatto fikrning o'zi yangi bo'lmasa ham) o'ziga xos bir burilish yoki istiqbolga ega.
Yozish bo'yicha mutaxassislar tez-tez hech bir hikoyaning asl nusxasi yo'qligini va bu hikoyalar taniqli yoki ma'lum bo'lgan hikoyalarni asosan qayta aytayotganligini ta'kidlashadi. Haqiqatan ham, bir hikoyaning tanishligi, o'z his-tuyg'ularini kuchaytirishi mumkin.
O'ziga xoslik - o'ziga xoslikning kuchi - bu nimadir birinchisiga qarashni taklif qiladi va g'oyaning o'ziga xos xususiyatiga bo'lgan minnatdorchiligini uyg'otadi. Lyons yozganicha, "o'ziga xos o'ziga xoslik hatto o'ziga xoslikdan ham ortiqdir" va g'oyaga yoki ijroga o'xshamaydi.
Yuqori darajada ko'zga tashlanadigan narsalar - ba'zi reklamalarning ingl. Sifatlari tasvirlarni yaratadigan va tomoshabinlar yoki o'quvchilarning ongida kinematik tarzda o'ynaganligi uchun aniq emas. Yuqori darajada ingl. Hikoya muqarrar ravishda har doim yuqori kontseptsiya g'oyalari bilan bog'liq bo'lib, vahimali suratlarda namoyon bo'ladi.
Aniq his-tuyg'ularga e'tibor - yuqori kontseptual g'oyalardan kelib chiquvchi his-tuyg'ular juda qadrli bo'lib, ularni kamroq jalb qilish uchun kamroq his-tuyg'ularga duch kelmaslik kerak. Haqiqiy his-tuyg'ularga g'azab, qo'rquv, baxt, nafrat, rashk, sevinch, sevgi, g'azab, qayg'u va shunga o'xshash narsalar kiradi. Lyons ta'kidlaganidek, g'oyaning aniq hissiy tomonlari bo'lsa, "ishtirok etish kuchli, tezkor va kuchli."
Universal yoki Wide Appeal - Yuqori kontseptsion g'oyalar keng, xilma-xil tomoshabinlarga yoki katta, ammo o'ziga xos joy bozoriga murojaat qiladi.
Yuqori kontseptsiya g'oyalari haydovchilari mashhurlik, ommaviy shov-shuv, nafislik yoki zamonaviylik.
"Agar nima bo'lsa" degan savol kelib chiqadi - " Agar nima" yo'nalishini olib keladigan senariy tomoshabinni yoki o'quvchini diqqat bilan kuzatib turish va ushlab turish uchun xizmat qilsa . Odatda, kanca - yuqori kontseptsiya g'oyasining eng asl va o'ziga xos jihati.
Manbalar:
Lyons, J. (2015 yil, 20 iyun). Premise liniyaning anatomiyasi: qanday qilib muvaffaqiyatga erishish uchun o'qitish va hikoyani takomillashtirish. Fokal Press.
Lyons, J. (2012, 30 oktyabr). Story Talk: Yuqori kontseptsiyasi-ha-u, aslida nimadir degani! Skript (Yozuvchilar do'koni bo'limi).