Yangi kashfiyot-V8 uchun bozor tadqiqoti bormi?
Coca-Cola PR muammosiga ega
Shakarga qarshi ichimliklar kampaniyasi yumshoq-ichimliklar ishlab chiqaruvchilarining brendlariga katta tahdid solmoqda. Bu kompaniyalar soda popi to'g'risida salbiy ma'lumotlarga qanday munosabatda bo'lishlari kompaniyaning iqtisodiy hayotiyligini aniqlaydi. Eng kamida, ushbu alkogol ichimliklar kompaniyalari ish haqi to'lashlari kerak bo'lgan jamoatchilik bilan aloqalar kampaniyalari ular o'sishda davom etishlariga ta'sir qiladi. Yoki, agar ularning daromadlari cheklansa, yangi bozorlarni jalb qila olmaydigan va eng sodiq mijozlariga osib qo'yilmaydi.
Haqiqatan ham, o'tgan o'n yil ichida soda pop-sanoatining barcha o'sishi past kalorili va kalorili bo'lmagan ichimliklarni sotish natijasidir, masalan, Koks Zero. Bozor, Kanada va Qo'shma Shtatlardagi soda pop sotishning uchdan bir qismi sifatida xun soda ichimligini ko'rsatadi.
Katta birodar, shakarli ichimliklarni yoqtirmaydi
Ba'zi qarorlar iste'molchilar qo'lidan chiqarilmoqda, chunki shahar hokimiyati "katta kubok" shakar ichimlarining ulushini sotishga chek qo'yishga urinmoqda. Odatda, jamiyatning ratsioniga davlat aralashuvi haqida jamoatchilik so'rovlari yaxshi qabul qilinmaydi. Darhaqiqat, sudlar bunday qonunlarning qonuniyligini tekshirishmoqda.
Bozor tadqiqotlari, odatda, odamlarning bahs-munozaralarning bir tomonida yoki boshqa tomonda ekanligidan dalolat beradi. Yoki ular norozilikka, "dadı" hukumatiga norozilik bildiradilar yoki jamiyat semirib ketishni oldini olish uchun hamma narsani qilishlari kerak, deb hisoblaydilar. Ko'pgina odamlar uchun bu marketing va reklamaning o'zaro aloqada bo'lishini anglatadi .
Aslida, kontr-marketing marketingi kunlik odatlarining salomatlik xavfi haqida jamoatchilikni xabardor qilish uchun samarali va zarur vosita sifatida qaraladi. Misol uchun, Shark Aytishlar deb atalgan Fan Qiziqarli markazi (CSPI) tomonidan tayyorlangan videoga ratsiondagi juda ko'p shakarning dahshatli ta'siri haqida beparvolik bilan xabar yuboriladi.
Bozor tadqiqotchilari va ildiz orasidagi uzoq muddatli hamkorlik
Coca-Cola ijtimoiy axborot vositalariga o'z munosabatlarini takomillashtirish uchun ko'p yillar bor edi va ularning reklamalari reklama tarixida eng yaxshi ko'rgan kishilardir. Coca-Cola koleksiyonları mashhur bo'lib , kutupsal ayılar kabi reklamalardan kelgan belgilar butun dunyo bo'ylab tanilgan va keng tarqalgan. "Coca-Cola" brendning himoyachilarining chuqur stoliga ega bo'lib, ular ijtimoiy media faoliyatiga qiziqish uyg'otib, brendning sadoqatini ta'minlashga mo'ljallangan. Brendga qiziqish qo'shish uchun qilingan barcha harakatlar, yomon matbuotni yo'qotish va Eoketning sherigiga tushib ketadiganlarni yo'naltirish uchun mo'ljallangan.
Ilm-fan sohasida fan (CSPI) markazi o'z ijtimoiy media-kampaniyasini o'tkazmoqda. Ularning veb-sayt xabarlari quyida keltirilgan va video Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ bilan bog'langan.
Katta soda kompaniyalari o'z hikoyalarini aytib berish uchun milliardlab dollarlarga ega, biroq bizda bir-birimiz bor. Oh, bizda haqiqat bor. Haqiqiy Ayılar filmni almashish orqali soda haqida haqiqatni yoyishlariga yordam bering. Facebook-da. Dushanba. Ulantiring. Google+ uni. Sizning do'stlaringiz va qarindoshlaringizga havolani yuboring. Maktabda ko'rsat. O'tiring va uni butun oilangiz bilan kuzatib boring. Kino kechasida mezbonlik qilish va asosiy xususiyatdan oldin uni tomosha qilish. YouTube shouida haqiqiy ayiqlar haqida gapiring. O'z veb-saytida yoki blogingizga joylashtiring. Unda bor. Sen Payg'ambarsan. Birgalikda foydalanish, sodali suv haqidagi haqiqatni butun dunyoga chiqayotganiga ishonch hosil qilishimiz kerak.
Yaqinda Coca-Cola kompaniyasining Styuart Kronauge tayyorlangan bayonotida,
"Obezlik murakkab va uni hal qilishda hamkorlik qilish va hamkorlik qilishni talab qiladi, biz har birimiz uchun echim topishga harakat qilishda muhim rol o'ynaymiz".
Marketing xabarida obezlik muammosini hal qilish uchun har kim birga ishlash kerakligini ta'kidlaydi. Kunning birinchi navbati birgalikdagi loyihada ishtirok etadigan har bir a'zo o'z a'zolari tomonidan qo'llanilgan ta'riflarga muvofiq bo'lishini ta'minlashdir. Bu Coca-Cola kompaniyasining marketing xabarlarini qisqartirishi juda muhim. Coca-Cola Kompaniyasi o'zining iste'molchilariga ega bo'ladi va keng jamoatchilik semizlikning har qanday turdagi kaloriyalarni iste'mol qilishiga va bu sog'liqni saqlash muammosi iste'mol qilishdan kelib chiqmasligiga bog'liq deb hisoblaydi.
Soda ichimligi sanoatining izdoshi, Beverage Digest , AQShda soda popining umumiy iste'moli 1998 yildan buyon doimiy ravishda tushib ketganini xabar qiladi. Coca-Cola Kompaniyasi va boshqa ichimliklar ishlab chiqaruvchilari qo'rqib ketadimi?