Coca-Cola flagmani markasi 125 yoshga kirgan bo'lsa-da, kompaniya o'rganish uchun juda qadimiy emas va o'z laureatlarini saqlab qolmaydi. Koksning marketing strategiyasi uzoq muddatli davrda biroz o'zgaruvchanlikni keltirib chiqardi, biroq buning bir qismi Coca-Cola Kompaniyasini innovatsiyaga tayyorlashga bog'liq. Ko'rinishidan, marketingni tiklash ishlari olib borildi. Coca-Cola «AdAge» tomonidan yilning eng yaxshi savdogariga sazovor bo'ldi.
AdAge'ning Natali Zmudaga ko'ra, Coca-Cola kompaniyasining marketing yo'nalishi 2007 yilda janob Tripodining Allstate shirkatiga kelganida o'zgartirildi.
AdAge quyidagi marketing qiyinchiliklarini tasvirlab berdi: (1) Coca-Cola o'zining ilg'or ichimligiga - Coke® ga juda bog'liq edi; (2) Coca-Cola reklamasi va reklama agentliklaridan foydalanish barqaror emas edi; va Coca-Cola "yolg'onchi, yashirin sotuvchi" sifatida ko'rilgan.
Janob Tripodi, Zamudaga ko'ra, Coca-Cola madaniyatining muvaffaqiyati juda ko'p. Jamoaning muvaffaqiyatlari va o'rganishlarini muvaffaqiyatsizliklar bilan bo'lishish uchun aytilgan. Bu esa Coca-Cola Kompaniyasining o'lchami va miqyosini hisobga olish kerak. Janob Tripodi, "Dunyo bo'ylab bir guruhimiz bor, bu kredit olishda kamroq tashvishlanmoqda va ajoyib g'oyalarni ortda qoldirishdan ko'ra ko'proq tashvishlanmoqda". Coca-Cola Kompaniyasi ko'p yillardan buyon moslashuvchanlik va ijodkorlikni namoyish etganligi sababli, o'quv tashkiloti sifatida tasniflanishi mumkin.
Coca-Cola marketing modeli sifatida
Coca-Cola marketing modeli sifatida o'zining maqomini qaytarib oldi. Coca-Cola marketing va bozor tadqiqotida eng yaxshi amaliyotlarga murojaat qilish uchun eng qiziqarli amaliy tadqiqotlar orasida.
Masalan, boshqa mega-ko'pmillatli tovar belgilari va o'rta va boshlang'ich belgilar uchun misollarni ko'rib chiqish va ularga rioya qilishlari mumkin.
Coca-Cola kichik brendlarning ulushini oshirdi. Strategik jihatdan aniqlangan hamkorliklar va ko'plab ijodiy g'oyalar - ularning ba'zilari marketing stountsi deb atashadi - mo''tadil byudjetga katta e'tibor qaratdilar.
Coca-Cola kompaniyasining 2011 yildagi sotuvchisi sifatida nomlanishi uchun juda ko'p sabablar bor. Bu erda AdAge tomonidan aniqlangan bir nechtasi bor:
- Diet Koks endi Pepsinni changda qoldirib, "Number Two" markasi.
- Coca-Cola Kompaniyasi ikki milliard dollarlik mahsulotni qo'shib qo'ydi: Del Valle va Minute Maid Pulpy , u Coca-Cola ning milliard dollarli markalaridan birinchisi, rivojlanayotgan bozorda ishga tushirildi.
- Coca-Cola interaktiv brendlarning yuqori qismida edi.
- Koka global miqyosda sotuvlar hajmi yiliga 3 foizga o'sib, kompaniyaning o'sishiga etakchilik qiladi.
Muvaffaqiyatli marketing kampaniyalari AdAge tomonidan sarhisob qilindi
- Less Serious: Fanta global reklama strategiyasi va kontentining vitse-prezidenti Jonatan Mildenhall tomonidan bu 190 mamlakatda o'tkaziladigan global kampaniyada yiliga nisbatan 3 foiz ko'proq sotilmoqda.
- MMOJO ni uyg'otish: Bu doner kampaniyasi tufayli erkaklar va yoshlar ko'proq nonushta stolidan apelsin suvi ichishmoqda .
- StyleCaster: Diet Koki, yangi Soda taqvimini cheklangan nashr etilgan va 15 soniyali kuchli yangi marketing taqvimida saqlashga qaratilgan.
- Coca-Cola musiqasi: Maroon 5 Londondagi ro'yxatga olish studiyasida 24 soatlik sessiyani o'tkazdi, bu 130 ta bozorga chiqadigan bu global yoshlar uchun mo'ljallangan yangi qo'shiqni yaratadi.
- Zamezi smartfonni Virusli rejimda joylashtirishga yordam berdi - YouTube-da taxminan 10 million tomoshabin bilan - Jenifer Anistonning tilini yoqtirgan videoga ega.
- Butunjahon Yovvoyi tabiat jamg'armasi boshchiligidagi qutbli oyni saqlash ishlari Leo Burnett agentligi bayram mavsumi uchun 1,4 mlrd. Integratsiyalashgan marketing platformalari vitse-prezidenti Pio Schunker ushbu kampaniyaning bugungi kunga qadar "Coca-Cola" kompaniyasining eng keng tarqalgan hamkorligini amalga oshirishga qaratilgan.
AdAge Coca-Cola reklama agentligi hamkorlarini aniqlaydi
Eoket va Diyet qahva, Wieden & Kennedy tomonidan boshqariladi. Koks Nolli va Vitamin Suvi Crispin Porter & Bogusky tomonidan boshqariladi. Coca-Cola Freestyle - birinchi reklama surish va Fanta Ogilvy & Mather tomonidan boshqariladi. Bu reklama beruvchilar Coca-Cola uchun markani yaratishi mumkin bo'lgan o'nlab alkogolsiz, tayyor ichimliklar kategoriyalari bor.
Coca-Cola Kompaniyasi katta brendlar portfeliga ega va tanlangan raqobatbardosh brendlarga nisbatan to'g'ri modelni yaratish uchun marketing strategiyalarini moslashishga o'rgandi. Kichik tovar belgilari katta brendlarni ishlaydigan turli kampaniyalarga ega. Tripodiyning so'zlariga ko'ra, "Bizning butun fikrimiz innovatsion va boshqa yo'llar bilan kichikroq byudjet olib boradigan va uni kuchaytiradigan narsalar qilish".
Coca-Cola oldindan o'ylashni davom ettirmoqda
Coca-Cola Freestyle uchun bozor tadqiqotlari oziq-ovqat xizmatida innovatsiyalarni rivojlantirishga o'tdi. Freestyle - keyingi avlod soda favvorasi kontseptsiyasidir. Oziq-ovqat mahsulotlariga serqaton uslubda xizmat ko'rsatishni o'z ichiga oladi: 125 ta turli xil sport ichimliklar, limonadlar, xushbo'y suvlar, sport ichimliklar, alkogolsiz ichimliklar. Ichimliklar tarqatilganligi sababli, ma'lumotlar Coca-Cola shtab-kvartirasiga yuboriladi, ular qaysi kunlarda ma'lum vaqtlarda eng mashhur bo'lganlarini aytib berishadi.
Coca-Colaning uch tomonlama yondashuvi
Coca-Cola Kompaniyasi o'sishga uch yo'nalishli yondashuvni olib bormoqda: (1) mahsulot yangiliklari, (2) mahsulot yangiliklari va (3) iste'molchilar bilan ishlash. Janob Tripodi AdAge-ga "Coca-Cola" ning 2020-yilgi Vizyonni ishlab chiqqani haqida xabar berdi, u bilan tizim daromadlarini ikki barobarga oshirish va porsiya hajmini ikki baravarga oshirishni kuniga 3 mlrd.
Keyingi 10 yil mobaynida Coca-Cola 125 yillik mahsulotni rivojlantirish va xaridorlarni qidirib topishga harakat qilmoqda. Tripodi zmudaga shunday dedi: "Agar siz yaxshi ish qilsangiz, harakat qilsangiz, jasur bo'ling, buzuq bo'lsin, sizga havo oqimini beradi, bu esa [bizning 2020 Vizyonum] deyish mumkin bo'lgan fikrlash jarayoniga to'g'ri keladi. intizomli va e'tiborli bo'lish.