Tovarlarni bartaraf etish iste'molchilarning ishlashini yaxshiroq yoki yomonroq deb bilishi mumkin
Rivojlangan mamlakatlarning ko'pchiligi ko'pincha markalar bilan o'ralgan . Mahsulotni joylashtirish katta biznesdir. Atrof-muhitga oid reklamalar doimo hujumga aylanadi. Bir daraja, biz atrofimizdagi mahsulotlardan xabardormiz. Shunga qaramay, izlanishlar shuni ko'rsatadiki, brendlarning iste'molchilarga ta'siri boshqa darajada ham - noan'anaviy darajada.
Tadqiqotchilar iste'molchilarga tovar bostirmaning ta'siri haqida tobora ko'proq xabardor bo'lishmoqda. Tovar timsollari, mahsulot ranglari va tipologiyasi, reklamalarda namoyish etiladigan odamlarning jozibadorligi kabi marketing va reklama sohasida juda ko'p yo'nalishlar mavjud.
Red Bull Racers nima uchun tezroq
Boston College kollejidagi Kerroll menedjment maktabining professorlari S. Adam Brasel va Jeyms Gipslar tomonidan olib borilgan tadqiqotlar Red Bull markasining video o'yinchilarning poyga ishlariga ta'siri haqida qiziqarli tadqiqot o'tkazdi. Bir narsani aytish kerakki, agar poygalar video-o'yinlar o'ynash o'rniga haqiqiy avtomobillarni boshqarayotgan bo'lsa, ularning aksariyati halokatga uchragan bo'lardi va og'ir jarohat yoki yomonroq bo'lishi mumkin edi. Tadqiqotchilar Red Bull logotipi haqiqatan ham "qanotlari" ni "og'ir dozing" ("Hayvon", 2011) uchun xato deb atashgan.
Mana nima bo'ldi
Tadqiqotchilar video o'yinni meraklıları bilan avtomobil poyga video o'yinini o'ynashga jalb qilishdi.
Video o'yinida ikki xil avtomobil ishlatilgan. Bir mashina qizil va oltin Red Bull logotipi bilan bezatilgan bo'lsa, boshqa mashinalar boshqa ranglar va turli tovar belgilar bilan bezatilgan. Coca-Cola , Guinness va Tropicana kabi videofilmlarda namoyish etilgan boshqa taniqli brendlar.
Avtomobillarda hech qanday farq yo'q edi: ular bir xil ishlash xususiyatlariga va asosan bir xil bo'yoq ishlariga ega edilar. Avtomobillar o'rtasidagi haqiqiy haqiqiy farqlar brend timsollari edi va biz ko'rib turganimizdek, mashinalarning haydovchilariga nisbatan nuqtai nazari. Red Bull avtomashinalarini boshqaradigan videofilmlar tez, kuchli, tajovuzkor va ko'plab xatarlarga duch kelishdi. Ba'zi futbolchilar irqiy mashg'ulotda juda samarali o'ynashdi, boshqalari shunchalik qo'rqinchli ediki, ular halokatga uchragan vaqt tufayli o'z raqiblarini yo'qotishdi.
Tovar belgilarining ahamiyati yo'q
Ushbu tadqiqot tajribasini hayron qoldiradigan narsa shundaki, videokameralar turli markalarda boshqa mashinalardagi haydovchilardan qanday farq qiladiganlari haqida bilmaganlar. Ularning ongsiz ishlashi tovar bostirma natijasida sodir bo'ldi. Red Bull mahsuloti marketingi, ehtimol, tanimagan racersga kuchli ta'sir ko'rsatdi.
Red Bull tovar identifikatori asosan kompaniya tomonidan amalga oshirilgan marketing aktsiyalari, masalan, samolyot poygalari, ko'cha-ko'yda o'tkaziladigan ko'rik-tanlovlar va muzlatish to'siqlari to'siqlari bilan to'liq muloqotda bo'lib, uning nomi nomini olgan . Red Bull ichimligiga va logotipiga taalluqli bo'lgan xususiyatlar, video o'yinini o'ynaganida, poyga mashinasi haydovchilarining namoyish etilishiga olib keldi.
Tadqiqotchilar, biz yashayotgan tovarlarning har kuni yanada kuchli tarzda o'zimizni tasavvur qilganimizdagina solishtiramiz. Ba'zi hollarda, tovar belgilarini tayyorlash. Reklamachilar bir paytlar tovarlarga ta'sir qilish faqat iste'molchilarga ta'sir qilganiga ishonishgan, Brasel va Gips tomonidan o'tkazilgan ushbu tadqiqotlar brendlar iste'molchilarning haqiqiy ish faoliyatini samarali tarzda shakllantirishlari mumkinligini ko'rsatdi. Va bu tovar belgilarini ta'sir ko'rsatgan shaxsning xabardorligi holda, ham ijobiy, ham salbiy oqibatlarga olib kelishi ko'rsatilgan.
Manbalar
Brasel, SA (2011, may). Interaktiv media muhitida ingl. Diqqat e'tiborga olinmaydigan haydovchilar. Brand Management jurnali, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel va Jeyms Gips (2011), "Red Bull sizga yaxshiroq yoki yomonroqdir: tovarlarga ta'sir qilishning ikki tomonlama ta'siri" , Consumer Psychology Journal, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, 31 yanvar). Red Bull logotipi iste'molchilarning ishlashini shakllantirish uchun etarli. Boston kolleji. EurekAlert! [Matbuot xabari].